在“三农”工作重心转移为“乡村振兴”的背景下，农村迎来了新的发展机遇和希望。如今旅游产品层出不穷，三亚抢占乡村游风口，让“网红”流量变成人气“留量”，激发乡村旅游的潜力，破解乡村游发展瓶颈。目前，三亚深挖乡村特色，以新理念、新产品、新形象、新管理、新合力引领乡村旅游高质量发展，补足“短板”，合力拉长乡村旅游“长板”。

　　在吉阳区博后村一民宿的游泳池内，小游客正划船戏水。记者 刘琪成 摄

　　修里子

　　近年来，三亚乡村走生态优先、文旅融合、绿色发展的路子，充分挖掘民宿、热带雨林、滨海、非遗文化、美食等特色资源，以新业态、新场景、新模式赋能三亚文旅产业迭代升级，守护好旅游金字招牌。

　　从今年多个节假日出游情况来看，三亚乡村游备受热捧：在崖州区梅联社区，游客尽情享受蔚蓝的海水、洁白的沙滩;在吉阳区博后村，游客纷纷在特色民宿前打卡拍照;在天涯区抱前村，亲子家庭采莲花、骑行的身影成为一道靓丽的风景线……美丽的自然风光、淳朴的风俗人情正成为游客对乡村的一大向往要素。

　　内修“里子”，三亚出台了《三亚市美丽乡村建设管理三年提升行动实施方案(2021—2023年)》，先后启动了26个美丽乡村示范村和1个美丽乡村群落建设，加快夯基础、补短板、兴产业、建机制，不断深化一张蓝图绘到底、久久为功持续发力的建设理念，全面扎实推进各示范村建设，推动美丽乡村实现“环境美”携手“生活美”。

　　通过打好“内功”“舒筋健骨”，展现美好的“外形”，目前，三亚美丽乡村示范村建设成效已初步显现，为乡村游发展注入强劲动能。

　　创品牌

　　盘点三亚的乡村特点可以发现：特色村庄突出各自的特色，以地域文化结合黎苗文化吸引游客，各类特色资源要素逐渐成为三亚乡村游的“卖点”，叫响三亚乡村游品牌。如，博后村是全省最大的民宿集群、网红民宿村，海南“五朵金花”之一;马岭天涯小镇以蓝白建筑风格赢得“小圣托里尼”称号;后海村凭借冲浪火出圈;西岛结合独特的渔村文化、红色文化等历史文化资源，打造涵盖文创旅游、民宿度假、文化体验、科普教育、生态渔业等为一体的美丽渔村……

　　不难发现，以项目带动乡村旅游发展，农文旅一体融合发展的产业格局已显端倪：乡村民宿、休闲农业、文化创意、庭院经济、水上运动等业态不断丰富，梅联赶海、升昌赶集、六盘美食、水蛟庭院、红花夜市、博后民宿、大茅田园综合体等“一村一品”的产业发展布局基本形成。

　　“农旅结合”，打造乡村游特色品牌。目前，三亚将农业生产与生态、旅游、教育、文化传承等糅合，探索“特色旅游+农业”，开发休闲农业旅游多业态。

　　在资源复合利用方面，天涯区水蛟村与市林科院、热科院合作，“唤醒”沉睡的科研资源，拓宽兰花基地的功能，建设研学基地，将科研力量转化成农事体验产品，拓展研学旅游空间;育才生态区龙密村盘活闲置小学，建设研学教育营地;那受村企业租用农民闲置房屋，发展农旅融合产业，打造“乡野会客厅”……

　　市民游客在海棠区乡村文化旅游节现场品尝美食。记者 陈聪聪 摄

　　添热度

　　“节庆”和“活动”是充满人气的词，三亚抓住这两个“关键”，开展系列内容丰富的乡村旅游文化活动，吸引不少市民游客纷至沓来，让乡村游热气腾腾。

　　今年7月，趁着各大“村BA”的热度，三亚组织开展2023年和美乡村篮球大赛(村BA)，通过赛事展现体育+旅游+美丽乡村产业发展导向。全市各村共40支队伍角逐交锋，妙林村代表队入选海南赛区预选赛。

　　8月，“发现乡村之美·和美乡村摄影大赛”正式启动，100幅优秀作品在2023年“中国农民丰收节”海南庆祝活动主会场、三亚各区(育才生态区)巡回展览。巡回摄影展上，唯美的田园风光、质朴的农民形象、厚重的乡土文化、多彩的民俗风情，一幅幅精美的摄影作品吸引了众多市民游客和摄影爱好者的目光。

　　9月底，2023年三亚乡村美食节举办，以“食源之旅，邂逅鹿城乡味”为主题，设置美食集市、各区特色美食主题日、车尾箱集市、手作体验、趣味游戏和精彩表演等活动，吸引客流量逾5万人次，线上关注人数百余万。

　　10月，2023年三亚市海棠区乡村文化旅游节举行，打造新玩法、新体验、新场景，秀出海棠乡村美的风光、美的味道、美的人文、美的生活，为三亚文旅市场“增动力”。

　　此外，2023年海南“和美乡村健康跑”在三亚活力开跑，以“奔向和美乡村，跑出幸福生活”为主题，吸引800余人齐聚吉阳区大茅村，用行动感受和传播乡村自然之美和人居环境建设成果。

　　通过持续举办大型旅游节会，加大旅游市场产品供给，三亚将走出去宣传和请进来推广相结合，不断修炼“内功”，推动文旅深度融合，打造乡村文旅消费新场景，加速旅游行业强势复苏。